Kontinuität und Konsequenz sind wichtigste Voraussetzungen für den erfolgreichen Einsatz eines visuellen Erscheinungsbildes, des Corporate Designs. Deshalb sind die nachfolgenden Regeln und Definitionen für die Kommunikation als verbindlich anzusehen.

Da das Corporate Design kein Korsett sondern ein hilfreiches Werkzeug zur Kommunikation und Kreation sein sollte, wurde Wert auf ein solides Gestaltungs-Grundgerüst gelegt, welches mit minimalen Regeln und maximalem Gestaltungsspielraum ein Optimum an Wiedererkennbarkeit und Markenbildung garantiert.

Im Verlauf der Arbeit mit dem Erscheinungsbild werden sich in Abhängigkeit der gewählten Kommunikationsformen und Kommunikationsmittel eventuell Erweiterungen und Konkretisierungen ergeben.

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